Cuando la sostenibilidad llega a los conciertos: el reto de transformar los eventos masivos

Durante años, la sostenibilidad estuvo asociada principalmente a industrias como la construcción, la energía o la manufactura. Sin embargo, esa conversación comienza a extenderse hacia sectores donde antes parecía menos evidente, como el entretenimiento. Los conciertos, festivales y grandes eventos congregan a miles de personas en pocas horas, lo que implica importantes desafíos relacionados con la generación de residuos, el consumo de recursos, la movilidad, la accesibilidad y la seguridad de los asistentes.

Cada vez más empresas buscan demostrar que es posible ofrecer experiencias de gran escala reduciendo su impacto ambiental y fortaleciendo su impacto social. La tendencia responde a una visión más amplia de la sostenibilidad, que ya no se limita a las operaciones internas de las organizaciones, sino que también alcanza las actividades que desarrollan junto a consumidores, aliados y comunidades.

Un ejemplo reciente ocurrió en República Dominicana durante el concierto del artista Arcángel, celebrado en el Estadio Cibao. Como parte de su estrategia de sostenibilidad, Cervecería Nacional Dominicana, junto a SD Concerts y la empresa especializada Travegali, implementó un conjunto de iniciativas enfocadas en accesibilidad, consumo responsable y gestión de residuos, concebidas como un paso previo a la organización del Festival Presidente 2026.

Para Fabián Suárez, presidente de Cervecería Nacional Dominicana, el objetivo consiste en transformar la manera en que se diseñan las experiencias de entretenimiento.

“Nuestro compromiso es crear experiencias que permitan disfrutar de la música y de los espacios de encuentro en condiciones cada vez más responsables, accesibles e inclusivas. Lo que implementamos en Santiago representó un paso concreto en el camino hacia Festival Presidente y una muestra del estándar que estamos construyendo para su regreso en 2026”, afirmó.

Uno de los componentes más relevantes fue la accesibilidad. El evento incorporó rutas de acceso adaptadas para personas con discapacidad, plataformas con visibilidad al escenario, baños accesibles, interpretación en lengua de señas, servicios de audiodescripción para personas con discapacidad visual y personal capacitado para brindar asistencia durante toda la experiencia. Además, quienes requerían apoyo especializado pudieron coordinar previamente alojamiento, transporte y acompañamiento mediante un canal habilitado desde la propia plataforma de venta de boletas.

Este enfoque responde a una visión de sostenibilidad que busca garantizar que todas las personas puedan participar en igualdad de condiciones. La Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo ha señalado que el desarrollo sostenible requiere construir sociedades más inclusivas, eliminando barreras que limitan la participación de determinados grupos de la población.

El concierto también sirvió para fortalecer prácticas de consumo responsable. La organización implementó controles para prevenir la venta de bebidas alcohólicas a menores de edad, promovió mensajes de hidratación y capacitó a más de 60 bartenders en protocolos de servicio responsable, orientados a identificar situaciones que requieren atención especial y reforzar el cumplimiento de las normas establecidas.

Otro de los ejes del operativo fue la gestión de residuos. Durante el evento se instalaron mecanismos para separar materiales reciclables desde el punto donde eran generados, especialmente envases plásticos y latas de aluminio. La iniciativa contó con el apoyo de NUVI, organización dedicada a fortalecer los sistemas de recuperación y reciclaje de residuos en el país, mientras que el voluntariado Granito de Cebada orientó al público sobre la correcta disposición de los desechos y colaboró en el mantenimiento de las áreas comunes.

La Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente ha destacado que una gestión adecuada de los residuos constituye uno de los principales desafíos para avanzar hacia modelos de economía circular, donde los materiales puedan reincorporarse al sistema productivo en lugar de convertirse en desechos.

Más allá de las acciones implementadas en un solo espectáculo, este tipo de iniciativas refleja una tendencia que comienza a ganar espacio en la industria del entretenimiento. Los eventos masivos ya no se evalúan únicamente por la calidad artística o la cantidad de asistentes, sino también por la manera en que gestionan su impacto sobre el entorno y la experiencia de las personas.

En un país donde el turismo, la cultura y el entretenimiento tienen un peso creciente dentro de la economía, incorporar criterios de sostenibilidad en conciertos y festivales representa una oportunidad para elevar los estándares de la industria y demostrar que es posible organizar eventos de gran escala con una visión más responsable, inclusiva y alineada con los desafíos ambientales y sociales del presente.